Re: [閒聊] 為何音響市場小,但品牌多 ?

作者: djboy (雞尾酒)   2020-01-21 15:09:50
各位音響先進大家好!
音響應該算是工程科學的產物,大範圍來看算是電子業的一員,版上應該有更多的電子業
的高手,所以在這裡拋磚引玉,若有錯誤請見諒。
問:為何市場這麼小的音響界可以產出這麼多的小品牌?
答:就是因為市場小,大廠不願意投入,所以才讓小品牌林立。
案例:消費性電腦(桌上型或是筆電) VS 工業電腦
消費性電腦的目前產量約為2億台/年,品牌就大家知道的HP、DELL、ACER、ASUS、LENOVO
、TOSHIBA、NEC等等,代工業者基本上就是電子五哥之類,規格統一集中。每一個型號的
銷售,基本上都是10萬~100萬,產品品質優良;因為如果出問題維修或是退貨,那個損失
大到嚇死你。
工業電腦就很像音響界,基本上就是電腦,只是需要針對客戶的某些需求訂製。因為每一
個客戶的需求不同,從上到外太空(飛機),下到地底深處(挖礦),每一種產業的標準也不
同,所以很難以一致化。同時每一個專案的量也很少,台灣工業電腦專案量有 3000台/年
,那就算是大案子,破1萬台的話業務背後就有風。所以在少量多樣的情況下,小廠林立
,每家都有個小市場可以吃。
問:你去工業電腦廠商買一台PC,和去PCHOME買一台PC,那一個品質好?
答:消費性電腦。人家10萬甚至100萬的出貨量,單單量產前的測試,可能就千台以上,
測的完整又仔細。同樣工業電腦3000台,測試機的量能夠有多少呢?
一定有人問:那為何要買工業電腦?
答:因為客製化(EX:不怕海風腐蝕),有BUG會陪客戶修到好,五年後還是會推出完全相
容的機子。
音響界就像是工業電腦,量小到大廠根本不屑一顧。
之前T大說,AQ一年總銷量5000台,這個數字給工業電腦接是OK(總量喔,分很多機型),
大廠來看簡直就是個笑話,連塞個牙縫都不夠。
退而求其次,全世界音響總銷量是多少?我不知道,算200萬好了。這個嘛~~~ 正好給華
碩一家吃吃還夠啦,DELL/HP大概不會想看。(PS:事實上,華碩投資在音響上的資源,真
的很多;我猜啦,施先生應該也是此道中人才會一直投資)
如果大廠進來後會發生什麼事?
就像變像電腦、手機一樣,每個公司幾百人的研發團隊下來,整個產業技術力提昇至封頂
,音響的品質一飛沖天,所有音響界所謂的玄學都有了科學的解釋並放在官網行銷文件上

音響市場小,廠商技術實力有限,每個廠商都能客製化的針對某個族群去設計。行銷費用
也受限,不需要大資本的投入,同時沒有那種又便宜又封頂的產品可以通殺市場,進而讓
小廠可以生存。
小市場有小市場的好,就像20年前的手機或是30年前的電腦一樣,整個市場品牌眾多,每
個廠商都有各自的獨門絕技。
小市場的壞處是?
一來是價格高,二來是要很久後技術才會封頂。
回過頭來,產業慢慢的進步有他的優點,像手機被iphone硬是縮短了10年的演進,對電子
業的從業人員很傷啊~~~XD
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講一下「封頂」的概念好了。
用手機最容易講。
現在所有智慧手機的概念無疑來自於 iPhone 第一代,大約到 iPhone 3S成熟,
直到 iPhone 5 的時候成為從裡到外達到了一個完美的巔峰。後續的手機的進步,
往往畫面更細緻或遊戲更漂亮,不過在整個架構上是己經沒有太多的進步。
所以基本上來說,iPhone 5之後的技術進步,其實是有限度的,因此可以將
iphone 5視為現今智慧手機的技術封頂,後面只是數字和使用者體驗的小幅度
進步而己。
回過頭來,我們怎麼看 iphone 11 呢? (NT 25000)
要從另外的角度來看,我們拿出20萬來買一隻手機,是否能夠買到一隻超越
iphone 11的手機呢?理論上可以,但是實務上是沒有任何意義的。一來品牌
價值不可能比APPLE高,二來再加的任何功能應該都無法突顯多的那十幾萬元。
所以,我們可以說,iPhone 11 算是今天手機的封頂產品。
iPhone 12 呢? 對,一定比 iPhone 11好,就像iphone X 與 iphone 11的
差別而己,就那麼一點的差別。
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就音響界來說,當大廠投入後,那個iphone 3S / iPhone 5 地位的產品應該
很快就可以出來了。現今的音響界,應該是在2000年左右的Feature Phone 或
Nokia Symbian的年代吧~~~
只能說,可惜,但是也很幸運,音響界沒有賈伯斯,大家還可以好好賺個
很多年。
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音響無止境?
許多人最喜歡用「類比」或「調音」的角度來講音響無止境,我個人是
覺得不太合適啦~~~
我想就設計者而言,今天你希望發出怎樣的聲音,其實透過各種調整設
計,都是可以達到的。這代表在電子技術上,其實都非常成熟。
重點反而是:「怎樣的聲音」,這個就是前文T大所述的,靠著個人的
領悟與經驗才知道。這個東西,己經和電子學的技術無關,而是一種生
活品味的問題。
作者: Tosca (hi)   2020-01-21 15:11:00
高級音響其實比較像機械錶 小廠林立各顯絕活雖然他做的是電子的東西 但營運可能比較像機械錶
作者: Hurricaneger (褲襪脫落大尉)   2020-01-21 22:09:00
電腦不太能類比,電腦零件組裝起來能正常work,大家就pass了。喇叭除了數字,還帶點感情,還有你我耳朵鍍金程度。
作者: enamelcord (娶妻當娶殤不患♥)   2020-01-21 23:07:00
有趣~
作者: tropotato (tropotato)   2020-01-22 01:27:00
有啊 封頂就Genelec你看那個theone系列搭配glm調整 算很成熟啦
作者: c90195h (阿呆)   2020-01-22 09:23:00
這篇讓我發現很多不一樣的概念
作者: kage955   2020-01-22 09:59:00
身為一個工程人員很有感
作者: yamatai (迴避性人格障礙症)   2020-01-22 22:28:00
我笑了。現代音響始於 1927 年,史上第一對高傳真喇叭Western eletric 555 問世。至今已經近一百年了。結果我們還在未開發年代? 市場模型根本不一樣,不管經濟模式跟技術模式都完全跟手機 電腦 市場都完全不同一直拿手機 電腦市場來類比就代表你理解音響跟實際差很遠
作者: bt092001 (一條魚)   2020-01-22 22:48:00
技術模式就是電子電路,跟聲電物理,我應該沒誤會吧
作者: trtcool   2020-01-25 07:08:00
工業電腦量少是因為藥客製需求,高階音響量少是因為手工調製,各家理念技術不同,一開始就類比錯誤了啦。另外消費音響大廠投入會增快技術演進沒有錯,但是音響的需求很多面,解決之道更多,還是門追求極致的藝術;大手筆研發人們不買單也沒用啊。

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