在台10天票房衝2.7億！《鬼滅之刃》為何能比《七龍珠》《海賊王》還紅？
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1套發行不到5年、已完結的少年漫畫，卻橫掃日、台兩地，無休止地打鬼的故事，為何會
讓台日成千上萬的少男少女陷入瘋狂？
「加油！心是人的原動力，心的強大是沒有邊際的。」
全家慘死在鬼的魔爪下，主角炭治郎帶著唯一生還卻變成鬼的妹妹彌豆子，一面找尋讓妹
妹變回人類的方法，一面轟轟烈烈地與鬼戰鬥，這個描寫人類脆弱下凸顯精神力之強大、
具有民間故事色彩的少年漫畫《鬼滅之刃》，所創下的紀錄，幾乎可以用「超現實」來形
容。
漫畫《鬼滅之刃》（下稱《鬼滅》）發行不到5年，累積銷售量就已突破1億冊，刷新日本
漫畫史上最快突破1億冊的紀錄，超越《海賊王》、《七龍珠》。更驚人的是，目前《鬼
滅》漫畫出到第22集，橫掃日本10月漫畫銷售排行，曾創下包辦第1到第22名的紀錄。
而10月底在日本上映的《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》，上映10天票房就破百億日圓，
打破2001年由宮崎駿作品《神隱少女》所創下的紀錄。目前累積觀看人次已超越1500萬人
，票房收入更突破200億日圓，進入日本前5大票房紀錄。
10月30日，《鬼滅》電影版在台灣上映，3天創下破億元新台幣票房，至11月8日累積票房
來到2.7億元新台幣，已超越《你的名字》，成為台灣最賣座日片。不僅如此，漫畫在台
發行1年內，就把稱霸11年的《海賊王》從冠軍寶座擠了下來，銷售量更占2019年上半年
度漫畫總銷售量的6成。就連動畫版在台灣的電視台播出，平均收視率都達到1％以上。
動畫免費看策略　反回頭刺激漫畫大賣
然而，《鬼滅》並不是一推出就獲得熱烈回響。
2016年開始在《週刊少年Jump》上連載，3年累積銷售約350萬冊，雖然也算受歡迎，但並
沒有太大的影響力，直到2019年4月動畫版推出，《鬼滅》在網路上的搜尋次數開始爆炸
式激增，1年內激增100倍，更因此回頭帶動漫畫銷量，增加近29倍，暴紅之迅猛，讓業界
瞠目結舌。
日本東京工藝大學漫畫學科教授伊藤剛認為，作品在動漫化後，更加帶動原作漫畫大賣，
除了作品本身的魅力之外，網路播放平台的普及是一大關鍵。過去，動畫播映主要是以電
視為主，若是沒有從第1集開始看，很難中途加入；然而，《鬼滅》的動畫是由電視與亞
馬遜Prime、Netflix等串流平台同時推出，經過口耳相傳，一口氣打開知名度。
話題的出現引來主流媒體的注意，跟著加入關注的行列，也隨之繼續推波助瀾《鬼滅》的
熱度。
《鬼滅》漫畫打下基本盤，但直到動畫上映，才有如在熱鍋上提油加熱，高速爆炒開來，
這樣以免費的動畫引導漫畫銷售的模式，被認為可能在未來成為主流。
謎樣作者細膩刻畫角色　以親情主題通殺各年齡層
基本上，少年漫畫的主要觀看族群，顧名思義就是青少年。然而，《鬼滅》會大紅，和
內容的普及性也有關。根據調查，《鬼滅》的主要觀看族群年齡層非常廣，除了青少年之
外，可愛的角色設計、拯救妹妹的親情主軸，也順利打進兒童及女性市場。
「這是個中小學生也看得懂、又具有藝術性質的好作品。」陪伴《鬼滅》走過草創時期的
初代編輯片山達彥曾在受訪時表示，作者吾峠呼世晴的台詞設計易懂，渲染力極強，在角
色的刻畫上非常深刻，這也是《鬼滅》最大的魅力所在。
事實上，《鬼滅》時常出現戰鬥的場景，畫風更是寫實到近乎血腥，有許多人質疑，是否
會對兒童造成不良影響。
「畫風雖然很寫實，但整部作品著重的是主角炭治郎的善良。」伊藤剛表示，觀看者只會
記得主角有多善良，在經歷遍體鱗傷的激戰後，最後還能握起鬼的手，對鬼產生憐憫之情
。
確實，劇中沒有徹底的壞人，作者花了很多心力，去描寫鬼的心境及身不由己的悲哀，故
事才會如此吸引人。
《鬼滅》暴紅，作者吾峠呼世晴當然也備受關注。日媒就估計，包括版稅及IP（智財權）
授權等，可望為作者帶來20億日圓以上的收入。然而，作者的真實身分從未正式公開，連
性別都不知道。
日本《週刊文春》曾報導，有關係人透露作者為年約30歲的女性，在漫畫連載結束後就回
老家福岡，並沒有在東京生活，對漫畫有著極大的熱情，時常沒日沒夜地趕稿，繪製速度
非常快。這位神祕作者，作風也非常果斷，《鬼滅》獲得極大成功，她卻毅然表示，故事
完結，她不會繼續畫下去。
效應更甚《妖怪手錶》　鬼滅零食、列車、T恤出籠
《鬼滅》的現象級人氣，不僅轟動影視界，也成為刺激20年日本慘澹經濟的強心針。不管
是什麼商品，只要掛上《鬼滅之刃》四個字，就會賣到缺貨。
出版社集英社是最直接的受惠者，最新年度財報顯示，2019年6月至2020年5月底，營收
1529億日圓，較上一年度成長14.7％，淨利209億日圓，是上一年度的2倍以上，對逐漸凋
零的出版業來說，無疑是奇蹟式的成長。
而最近推出的電影版，更成為受疫情影響、陷入危機的電影業的救世主。
電影發行商東寶在《鬼滅》電影版推出前，原本營收只剩去年的5成，淨利更大幅下降83
％；但電影上映後，不僅讓東寶的股價創今年新高，回歸疫情前水準，東寶還宣布修正年
度淨利預估，從50億日圓提高至90億日圓。
其他企業當然不會放過這個好機會，搶著推出與《鬼滅》IP合作的聯名商品。日本三大便
利商店之一羅森，就推出與《鬼滅》主要角色聯名的零食及飯糰；九州旅客鐵道也推出《
鬼滅》的主題列車。
受到疫情的外出自肅令影響，今年虧損慘重的連鎖外食餐飲也靠著《鬼滅》翻身，日本迴
轉壽司龍頭藏壽司祭出吃壽司送《鬼滅》周邊商品的宣傳策略，活動一出，當月營收就較
去年同期成長超過100％，店內到處可見祖孫三代全員出動的畫面，希望以消費換贈品。
《鬼滅》帶來的種種商機，已經打敗疫情時代必需品口罩，以及因為宅經濟刺激全球熱賣
的電玩《集合啦！動物森友會》，而榮登《日經Trendy》頒布的「2020年話題商品」第一
的寶座。
過去，Made in Japan的成功IP不勝枚舉，從凱蒂貓到寶可夢，靠著IP創造驚人的經濟效
應。近年人氣動畫《妖怪手錶》曾締造超過兩千億日圓的經濟效應，日媒更預測，這次的
「鬼滅效應」會超越《妖怪手錶》。
《鬼滅》聯名商品當然也在台灣大發威，飲料連鎖店一芳就推出《鬼滅》聯名飲料杯，
《鬼滅》動畫、電影代理商木棉花國際行銷部副理李云曦也表示，除了周邊商品外，木棉
花還與通路商家樂福合作，在賣場內擺放商品，因為太受歡迎了，貨架時常空空如也。
此外，價位較高、與主角同款的外套，同樣賣到斷貨。優衣庫海外行銷暨宣傳戰略部經理
鄧琬蓉透露，UT印花T恤系列在今年推出的兩波聯名商品，推出第一周就賣到斷貨，其中
童裝賣得比成人款更好。最近UT還搭配電影熱潮，推出聯名托特包，活動期間持電影票根
還可以折價。
「我們早在一年前就開始規畫。」她解釋，UT對聯名IP的選擇，並不單純以暢銷做考量，
而是看IP對文化及流行的影響力。此外，關於IP授權，尤其是日本IP，都需要經過嚴格的
審核，一來一往少說也要一年的時間。
《鬼滅》的魅力還在發酵，漫畫連載雖然完結了，但單集漫畫、動畫都還沒完結，未來還
可以推出系列電影。此外，利用《鬼滅》IP改編的手機遊戲即將推出，2021年還有遊戲會
在PS 5平台推出，鬼滅效應，看來還會持續延燒好一陣子。