【果粉失望】新iPhone沒驚喜 庫克：創新不一定是改變
https://tw.appledaily.com/new/realtime/20190913/1632451/
美國蘋果公司（Apple Inc.）周三正式發表新款iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11
Pro Max，由於多數規格已提前曝光，驚喜有限，分析師表示，最大亮點可能是售價較原
預期低。
在發表會後，騰訊新聞也專訪Apple執行長庫克，針對推出iPhone 11之前大概做了哪些準
備，庫克表示，Apple的創新周期很長，針對iPhone 11和iPhone 11 Pro，在過去3、4年
已開始準備，如果看到處理器（A13），還有它的GPU，以及A13仿生晶片的複雜性，大概
是三年半前就開始做這方面的工作。
此外，還有鏡頭拍照功能其實是軟體與硬體做了很好的整合，才有辦法做到這樣的拍照表
現，這些成果沒有辦法在1年之內就做得到，通常需要多年的努力才能實現。
針對iPhone手機的創新，庫克認為，Apple有兩件事情特別不一樣，第一是同時提供軟體
、硬體、服務，所以做好這三者之間的整合，才有辦法實現非常好的使用體驗。
在這個產業，有些廠商可以打造作業系統，有些廠商負責手機晶片，其他的廠商則是製造
手機。對這些廠商來說，沒有辦法將這三個方向真正整合在一起，給用戶提供更好的使用
體驗，這是Apple最大的不同。
第二是如果看iPhone背後的核心技術，比如說晶片，不管是CPU還是GPU，都領先業界好幾
年，這也是在多年前的決策所得到的成果，大家可以看到Apple團隊決定的一個方向，如
果要真的把手機的能力發揮出來，就需要把這些東西全部整合在一起。
至於iPhone新的外觀是否算創新？庫克表示，「創新不一定是改變，創新其實是要把某些
東西做得更好。」所以，如果外觀的變化可讓功能或手感變更好，或者讓手機尺寸變得更
好，外觀改變其實能帶來很多層面的改變。
若只是為了改變而改變，就是不對，因為如果只是為了改變而變，等於是把聚焦在一起的
能量分散了，本來這樣的能量可用在真正的創新，但現在卻失去關注的焦點。
由於iPhone在中國售價不便宜，加上中國品牌競爭激烈，導致在中國市佔率持續下滑，
Apple要如何讓更多的中國消費者體驗到新iPhone？庫克說，對於中國市場Apple在過去的
幾個月做了許多努力，第一個就是trade in—換購計劃，是在Apple零售店中進行。
用戶可將舊手機帶到Apple專賣店，透過這個計劃拿到補貼，從而降低購買手機的價格；
另外，在中國也實施分期付款方案，對於很多產品的購買，可以支援支付款分期24個月，
而且是零利息。
透過這樣的購買方案讓iPhone在中國的銷量得到可觀的提升，這也是為了讓iPhone售價變
得更親民的一個重要辦法。
此外，iPhone 11的售價已比iPhone XR剛上市時變得更低，這些做法就是希望可以讓更多
的用戶能體驗新iPhone。
由於中國不少安卓手機廠已發表多款5G手機，售價並沒有預期的貴，但Apple今年卻在5G
市場缺席，庫克表示，目前來說（5G）還是有點超前，我們研究市場發現，整個市場不管
是基礎架構或是晶片都還不夠成熟，還不足以推出一個高品質的產品。
Apple過去從2G轉變到3G產品，從3G產品轉變到4G產品，每一次產品轉型的階段，都會有
人說Apple應該要更快、更早一點，不過Apple的目標從來不是要搶第一，而是做到最好，
而你想做到最好，需要技術領域進入穩定期。
庫克表示，現在很多國家都會推出4G+、甚至美國有電信商推出5GE服務。庫克表示，「如
果我們能夠將4G的網速充分利用，你會發現，4G下依然有很大的潛力去提升，所以在剛發
表的iPhone中，我們去做了這件事，相信大家在未來能夠感受到這些環節。」（財經中心
／台北報導）