地價稅千萬刷手現蹤！兆豐銀積極耕耘頂級卡友
2021/01/14 05:30
〔記者李靚慧／台北報導〕兆豐銀行衝刺消金業務多年，去年底成功達成百萬發卡目標，繼
過去兩年出現數億元綜所稅大戶後，去年再出現多位繳納地價稅3、4千萬元的大戶；有感於
持卡人財力雄厚，兆豐銀今年不再單純拚卡量，改採精準行銷、想辦法賺錢。
發卡量突破百萬張
兆豐銀董事長張兆順積極拚消金，信用卡就是重點業務之一，過去2、3年，兆豐銀持續推出
多張信用卡，包括瞄準網購族的e秒刷鈦金卡、電動機車族的Gogoro聯名卡、瘋國旅的e秒刷
Happy卡，更砸下重金鎖定頂級卡持卡人給予優惠，發卡量急起直追，終於躋身百萬發卡行
之列，公股銀行中僅略遜於華銀及一銀。
兆豐銀的頂級信用卡雖然發卡量僅1萬餘張，但持卡人財力雄厚、消費力驚人。兆豐銀信用
卡處處長林中象指出，去年兆豐銀舉辦地價稅促刷活動，出現數名刷卡繳地價稅達3、4千萬
元的大戶，以稅率1％計算，這些持卡人手中地產公告地價達30、40億元，市價至少千億元
以上，相當驚人。
為滿足頂級卡持卡人的需求，兆豐銀去年以快閃方式與日本七星列車團隊合作，推出台灣熱
門輕奢旅程，3天2夜要價4.2萬元的「牛眠」行程，24個名額在1天內就額滿。
不過，受疫情影響，往年信用卡刷卡金額約15％屬海外消費，這部分去年全數歸零，雖然持
卡人瘋國旅有所貢獻，仍無法彌補海外刷卡的缺口。為爭取國旅商機，兆豐銀擴大機場接送
服務，首創「接送三合一」，高鐵站、基隆港、機場都可混搭使用，頂級卡持卡人刷卡滿額
，甚至可獲得最多6次接送，1月底更將為頂級卡持卡人舉辦昇恆昌封館特賣。
林中象表示，受疫情衝擊，以往就難獲利的信用卡業務更加吃緊，因此今年各發卡行對持卡
人的優惠都有緊縮。兆豐銀信用卡業務去年11、12月已達單月損益兩平，未來將對持卡人消
費特性採精準行銷，以達成全年損益兩平目標。
https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1425444
心得：
受疫情影響 一般用戶最能貢獻的海外刷卡
也沒了，銀行評估 與其把優惠用在一般用戶
不如投資大戶 ，
縮減一般優惠 提高頂級用戶的服務 才能賺錢