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Netflix 把電影放院線試映爆賺 4.5 億票房，卻不打算繼續賺下去
今年 11 月底，Netflix 一部電影於 600 家戲院測試威力，同時也為口碑行銷的一部分
，雖然 600 家戲院只占全美 5,798 家戲院 10.3%，卻打入美國當週票房前三甲，估計票
房收入達 1,500 萬美元（約台幣 4.5 億元），就在《黑豹：瓦干達萬歲》、《奇異冒險
》兩部迪士尼電影之後。
這部電影就是 2019 年跌破專家眼鏡大賣的《峰迴路轉》續集。
2019 年即使主演是 007 丹尼爾克雷格，成本 4,000 萬美元的電影卻不受看好，但上映
後卻一片排山倒海好評，爛番茄網站無論影評人或觀眾都給予超過 90% 新鮮度超高評價
，除了美國本土斬獲 1.65 億美元票房，全球票房更高達 3.12 億美元，足足是製作預算
的 800%──這對電影界來說已屬大賣。
Netflix 買下智財權後
去年 Netflix 以超過 4.5 億美元，從片商獅門娛樂購得兩部《峰迴路轉》電影續集版權
，拍攝完畢後，Netflix 即在上週末試驗性上映第一部續集《鋒迴路轉：抽絲剝繭》，爛
番茄網站同樣也獲得影評人與觀眾同時超過 90% 新鮮度的超高評價。
才放映一週，《好萊塢報導者》稱五天內即使在有限戲院上映，還是獲得至少 1,300 萬
至 1,500 萬美元票房，打進美國週末票房排行榜前三名。Insider 引述 Box Office
Pro 分析師肖恩‧羅賓斯說法，如果 Netflix 直接全美戲院上映，可有 4,000 萬至
6,000 萬美元票房。
但可惜的是 Netflix 只上映一週就下檔，並 12 月 23 日上架 Netflix 串流，希望口碑
行銷加持，打入美國聖誕假期、使更多人訂閱 Netflix──尤其 Netflix 廣告訂閱方案
剛上線的現在。
不過分析師可不這麼認為。串流、電影、媒體相關分析師，幾乎在不同媒體放話，認為
Netflix 此舉無異放棄數千萬乃至數億美元白花花現金；畢竟 Netflix 拍這部電影前已
花費數億美元購買續集版權，如果循正式管道上映，必然能讓 Netflix 賺進大把鈔票。
Netflix 不明白電影院上映有多賺嗎？
10 月 6 日 Netflix 就公布《鋒迴路轉：抽絲剝繭》將於感恩節假期 600 家戲院試映的
計畫，之後 12 月 23 日 Netflix 串流上映。許多人認為《鋒迴路轉：抽絲剝繭》是
Netflix 龐大測試計畫的一環，包括戲院放映可給 Netflix 多少利益、對串流用戶會產
生什麼影響。
雖然《鋒迴路轉：抽絲剝繭》票房與評價都有極佳表現，導致分析師認為沒有大規模全球
上映是 Netflix 的損失。
當然有人持這種觀點──這類測試對 Netflix 來說至關重要，需要知道這些行為可能會
造成的影響，進而評估各類可能對 Netflix 有利的方案。
不過「測試」如果真的要找到「測試的意義」，就必須規模更大，意味更多影片、更多放
映模式──只做一兩次測試且缺乏對照組，沒有多大意義。
或許有一天會做，但不是現在
以現在程度與規模而言，與其說 Netlflix 是想知道電影院上映後對串流服務的影響，不
如說更像同時測試電影院上映可行性的行銷手法──畢竟這世界無人能預料新電影是否受
歡迎，除非像《峰迴路轉》這種經典作續集。
為了安撫訂閱用戶，執行長泰德‧薩蘭多斯 10 月電話會議特別說明：「我們業務是在
Netflix 以自製內容娛樂訂戶；不需懷疑，我們只為訂閱用戶製作電影。」
但不要忘了，Netflix 以前也說不會推出廣告訂閱方案，不過現在肯定還不是得罪用戶的
時候；試映行銷效果已達成，接下來就看 Netflix 還會買哪些電影續集版權，為
Netflix 可能要面對的各種可能性先鋪墊。