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Netflix 美國付費使用者首次超過有線電視！串流媒體獲得階段性勝利
By 36氪
在美國串流媒體和傳統有線電視兩大隊伍的對陣中，前者獲得了階段性的勝利。
根據Fortune報導，萊齊曼研究報告（Leichtman Research）資料顯示，串流媒體服務
Netflix在美國本土的訂閱使用者首次超過有線電視。
目前，美國有線電視公司的訂閱使用者有4861萬人，而Netflix的用戶數量是5085萬。
可見，Netflix和傳統有線電視在訂閱使用者數量上幾乎勢均力敵，但前者略勝一籌。
萊齊曼的這一報告統計了美國最大的6家傳統有線電視服務商，其中，Comcast 以2250
萬付費用戶位居榜首，隨後是有線電視營運商 Charter Communications，使用者數量
是 1710 萬。不過這一報告沒有將美國衛星電視服務商和廣播電視觀眾算進去。即便
如此，在 Netflix 和傳統電視服務商的競爭中，這一成績仍然有里程碑式的意義。
http://i.imgur.com/TgLoCbQ.png
從圖表可以看出，過去 5 年，Netflix 在美國本土的付費用戶數量翻了一倍多，約增
加了 2700 萬。與此同時，有線電視的訂閱使用者數量不斷下降，在 5 年內減少了約
400 萬。可見，有線電視雖然有衰落的趨勢，但在和 Netflix 的競爭中落敗，更多是
因為後者的快速成長。
串流媒體們的崛起不是最近才發生。除了在全球範圍內訂閱用戶接近 1 億的 Netflix
，在 2016 年第四季，推出了 Amazon Prime Video 的 Amazon 也宣佈其全球訂閱用
戶大約有 9.4 千萬，已經覆蓋了 200 個國家，且仍在持續成長。同時，另一家串流
媒體 Hulu 也表示已經有 1200 萬訂閱用戶。
串流媒體後來居上並不奇怪。一方面，為了生產出好內容，串流媒體們在內容製作上
砸的錢早已經超過了傳統有線電視。拿 Netflix 來說，過去 5 年，其在原創內容上
的投入逐年遞增，光是 2016 年就在原創內容製作上燒了超過 60 億美元，2017年它
計畫繼續砸入 60 億美元，以生產 1000 小時的原創內容。
與此同時，Amazon 2016 年在影片內容的投入超過 20 億美元，在 2017 年將增加一
倍，達 45 億美元。和這兩家相比，依靠優質原創劇集《權力遊戲》等打造了金字招
牌的 HBO 電視臺在 2016 年花費了約 20 億美元進行節目製作，2017 年的預算估計
將上升一點，約為數十億美元。
Wired 高級副主編 Angela Watercutter 之前表示，Netflix 最近幾年聲名鵲起，從
《紙牌屋》（House of Cards）到《怪奇物語》（Stanger Things）持續受到歡迎，
和其製作劇集時不惜成本息息相關。在慷慨的劇集預算下，劇集製作得以堅持實景拍
攝，工作人員也得以自由發揮創意。
和傳統有線電視相比，Netflix 還擅長收集關於使用者喜好的資料，並將其資本化。
這些有針對性的情報使得他們在劇本和團隊上有更多選擇權，比如既和大腕兒級導演
合作，同時也能接納Duplass 兄弟和 Joe Swanberg 等獨立創作人。
不過，在 Netflix 等串流媒體們不斷進擊的同時，傳統有限電視們也開始求變，嘗試
轉型。美國有線電視三巨頭裡面，HBO 在2015 年 4 月就推出了線上串流媒體播放平
臺 HBO NOW。資料顯示，今年 2 月，HBO NOW 的美國訂閱用戶已達 200 萬。另外兩
家付費有線電視網 Showtime、Starz 也推出了串流媒體播放服務。
面對越來越激烈的競爭，Netflix 的使用者成長速度在逐漸變緩。Netflix上個月發佈
的2017年第一季度財報顯示，截至2017年3月31日，其淨利潤為1.8億美元，同比成長
536%。在第一季度，其全球訂閱用戶增加了 495 萬人，去年同期為 674 萬人，未能
達到分析師預期。其中，美國本土新增使用者人數為142萬人，去年同期為223萬人；
國際新增使用跟我人數為353萬人，去年同期為451萬人。
在沒能完成新增使用者目標的情況下，之前僅僅為了讓觀眾高興就復活《發展受阻》
（Arrested Development）等劇集的Netflix也要開始考慮投資回報率了。為了追趕
其強勁的對手，它不得不縮小製作範圍，以支持那些最受歡迎的節目。
上個月，Netflix 宣佈砍掉 The Get Down(大亨小傳導演製作的黑人背景音樂影集)
和 Sense8 兩部劇。劇集被砍不是因為反響太差，而是因為製作成本過於高昂。就像
其首席內容長 Ted Sarandos 近日所宣稱的那樣，「網路也需要審視，相對於投進去
的成本而言，是否有足夠多的觀眾在收看劇集。」
為了增加訂閱用戶，除了在美國本土發力之外，Netflix更是開始加速擴張海外市場
。今年4月底，Netflix在進入中國市場的計畫上邁出了實質性的一步，和愛奇藝在
劇集、動漫、紀錄片、真人秀等領域達成內容授權合作。隨後的5月底，Netflix宣
佈要在加快進擊歐洲，投入17.5億美元做內容，還要新增400個職位。