智慧手錶市場正逐步擴大，中低階市場崛起
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根據研究機構Strategy Analytics報告指出，全球智慧手錶的需求在2018年呈現54%的成
長率，其中，蘋果公司佔據了絕大多數的市場佔有率並具備相當的領先優勢，可是Fitbit
和三星繼續擴大其產品線之下，於第四季出現明顯的變化。
2018年第四季蘋果手錶產品系列的出貨量達到920萬支，遠遠領先三星的240萬支，
Fitbit的230萬支，以及Garmin的110萬支。
基本上，智慧手錶在蘋果手錶的帶動下，出貨量都比前一年有所提高。其中，蘋果手錶於
2018年第四季成長率達18%，總計2018年比起2017年還要成長27%，使得2018年整年蘋果手
錶出貨量達2250萬支，佔50%的市場佔有率。
令人擔憂的是，蘋果手錶的市場佔有率從2017年的60.4%下降到2018年的50%。至於Fitbit
於2018年的出貨量成長11倍，而三星也成長71%，似乎正在蠶食蘋果公司的領先地位。這
一變化的原因在於Fitbit的Versa手錶和Care健康平台正在推動其需求，至於三星新款
Galaxy手錶也開始捕獲人心。至於第四名的Garmin甚至也於2018年呈現45%的成長率。
Strategy Analytics認為Fitbit正在複製其在健身手環的成功模式，期望能夠讓其在智慧
手錶市場中找到更佳的定位。
因為根據Fitbit公布在截至2018年12月31日為止的2018財務年度，其營收為15.1億美元，
與去年的16.2億美元呈現下降走勢。公司持續呈現虧損狀態，整體產品出貨量也從1530萬
支減少到1390萬支。
主要原因在於健身手環的銷售一直呈現下滑走勢，即使智慧手錶出貨量開始大幅度上升，
但是還是無法挽救其營收與出貨量都下滑的事實。唯一值得慶幸的是，智慧手錶產品於
2017年只佔整體營收的8%，可是2018年爬升至44%。
如果從Strategy Analytics公布的智慧手錶出貨量數字上似乎呈現Fitbit正在搶走蘋果的
佔有率，可是Fitbit的智慧手錶定位在200至270美元之間，與蘋果手錶定位在280美元至
850美元之間是有很大差距的。因此，分析師認為2018年的銷售數字只是呈現出，智慧手
錶正從中高階機種往入門機種前進，且不斷擴大市場大餅。
其實，從三星Galaxy手錶的定位也可以看出一些端倪。三星發佈的Galaxy Watch Active
的入門價格為199美元，而新款Galaxy Fit健身活動追蹤器的價格預計將更加便宜。所以
這說明了智慧手錶市場正逐步放大市場量，往更多除群中邁進。
3.心得/評論：
全球裝穿戴式裝置市場持續成長，目前Apple Watch占了五成，但2018年的市佔率相較
2017年低，其他廠商如三星、Fitbit、Garmin正擴大其產品線以攻佔中低階市場。另外，
日前也有Google將推出智慧型手表的消息。