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印度手機市場第三季谷底反彈，中國品牌出貨量占 76%
作者 陳 冠榮 | 發布日期 2020 年 10 月 26 日 15:40
根據市場研究機構 Canalys 的報告顯示，印度在今年第三季的智慧型手機出貨量有所回
升，從第二季僅 1,730 萬台大幅暴增至第三季的 5,000 萬台，相較去年同期的出貨量也
成長 8%，創下印度單季手機出貨量新高。
Canalys 的報告指出，印度第三季前 5 大熱銷手機品牌就有 4 家來自中國，
排名依序為小米、三星、vivo、realme、OPPO。
小米仍然是印度市場的手機銷售冠軍，第三季出貨 1,310 萬台、年增 9%。三星藉由低階
的產品組合與定價策略得到市場回饋，以 1,020 萬台、年增 7% 重獲第二名。vivo 出貨
880 萬台、年增 19% 排名第三，後面則緊接著出貨 870 萬台的 realme、以及出貨
610 萬台的 OPPO。
Canalys 分析師 Adwait Mardikar 表示，印度政府經過 3 個月的武漢肺炎（COVID-19，
又稱新冠肺炎）疫情封鎖後，逐步減少人民的行動限制，也為市場成長創造了理想的氛圍
，所以手機供應商於印度市場備受看好。此外，真正的贏家是線上通路。線上通路在購物
旺季來臨之前吸引大量的手機產品湧入，亞馬遜（Amazon）以及沃爾瑪（Walmart）旗下
的印度電商公司 Flipkart 於當地的持續銷售可看出，儘管經濟不景氣，印度消費者追求
優質智慧型手機以及低價產品的需求仍然保持不變。
進一步觀察，疫情對印度的影響有 2 種不同的層面：一方面是疫情封鎖迫使大多數印度
民眾留在家中，減少在旅行、食品、飲料方面花費大筆支出，於是增加整體的可支配收入
。但另一方面，失業率上升對社會底層的影響最大，也將影響印度智慧型手機市場發展的
長遠前景。
Canalys 研究分析師 Varun Kannan 更指出，印度與中國之間持續緊張的政治關係是近幾
個月來的熱議話題，但尚未看到此事對印度消費大眾的購買決策產生重大影響，是因中國
手機大廠占第三季智慧型手機出貨量的 76%，而且相較去年同期的出貨量成長 74%。近幾
個月以來，那種雙方緊張的關係已導致中國手機品牌表現得更加保守，不僅減少行銷推廣
支出，並小心翼翼地試圖傳達他們是未來印度經濟的重要貢獻者與利益關係者的形象。
至於蘋果於印度在第三季恢復銷售動能，出貨近 80 萬台，有著雙位數的成長表現。蘋果
終於更加關注印度市場，不僅從 9 月 23 日起於印度推出線上 Apple Store，銷售全系
列產品並提供售後服務，銷售策略上也提出不同手法，例如以舊機換新機刺激購買，或者
將 AirPods 搭配 iPhone 一同銷售，使產品更具吸引力。但因當地電信商還未大規模布
建 5G 網路基礎設施，因此最新推出的 iPhone 12 系列今年於印度恐怕較難銷售。
心得：
佔七成這是沒甚麼好意外的，長久下來全球大概都會變這樣吧
只是比起去年還成長了超過七成，這個就蠻意外了
就算考量報復性消費也太誇張了點
看起來印度消費者真的很親睞中國手機?
在手機品牌數量越來越少的情況下
台灣不知道幾年後也會走到這個情況