Sony 施魔法？用這兩招、手機少賣 260 萬支卻倒賺 647 億日圓
文／記者黃敬淳／ 2020-02-14 07:58
日本企業的經營功力？據 Sony 集團 2019 財年的前三季財報資訊，儘管旗下 Xperia
手機的表現依然不如預期，預估 2019 財年（2019 年 4 月 ~ 2020 年 3 月）只會售
出 350 萬支手機，不過 Sony 手機帶來的營益表現卻頗有進展，加總前三季，竟以手
機少賣 260 萬支、卻倒賺 647 億日圓的成績，在目前為止成功逆轉 2018 年同期手機
事業的虧損。
據 Sony 財報內容，在 2019 財年第一季，Sony 手機共出貨 90 萬台手機，較去年同
期少了 110 萬支，且營收也同步減少，但營益卻從虧損 108 億日圓，大升至有 10 億
日圓營益。
2019 年財年第二季，Sony 則只出貨了 60 萬台手機，年減 100 萬台，但營益卻依然
從虧損 298 億日圓，增加至有 6 億日圓營益。
2019 年財年第三季，Sony 則有 130 萬台手機出貨量，仍減少 50 萬支，但營益也成
功逆轉，從虧損 155 億，提升至有 70 億日圓。加總起來，今年前三季 Sony 手機除
累積帶來 86 億日圓的營益、約合台幣 23.4 億，也成功填平了 2018 財年同期大虧
的 561 億日圓，形同大賺 647 億日圓。
至於 Sony 的行動通訊部門（現已併入新的「電子產品 & 解決方案」部門）是如何實
現前述的大逆轉，Sony 只簡略在財報中表示是透過削減營業成本，同時處份了一些不
當資產。
不過儘管如此，Sony 在財測中除了指出 Sony 手機在 2019 年財年仍會只有 350 萬支
出貨量，相較 2018 年同期的 650 萬支大幅縮水，也仍然預估行動通訊部門會虧損
280 億日圓，不過相較 2019 第一季預估的全年 470 億日圓虧損，已然大幅回升。
https://3c.ltn.com.tw/news/39528
心得：
Sony的手機去年銷售表現應該是不太理想，但是主力只有兩條線Xperia 1/5與10/10 Plus
另外一台則是低階延續舊設計的L3
中階高階各一大一小算是滿有趣的策略，不過看起來還能有獲益，代表每台還賺不少？