蘋果秋季發表會本周登場 iPhone從紅花變綠葉？
2019-09-07 23:50經濟日報 記者湯淑君╱即時報導
蘋果秋季發表會本周登場，往年iPhone是這場盛會的主角，但今年可能變成配角，負責
凸顯重要性日增的其他產品。
外界普遍預期蘋果在美國時間10日（台灣11日凌晨）將發表一系列新iPhone，但與三星
折疊手機和上網超快的5G手機相比，顯得平淡無奇。市場耳語揣測，蘋果將發表的三款
新iPhone螢幕尺寸與現有機款相同，只是處理器升級並搭載蘋果首次採用的三鏡頭相機
，但這功能華為手機近兩年前就推出了。
顧能分析師齊默曼認為，新iPhone最令人好奇的只剩價格。目前最貴機款是XS Max，起
價1,099美元，儲存容量最大款要價1,449美元。顧問公司Simon-Kucher訂價專家拉瑪努
詹預期，想買新iPhone的消費者中，有10%願意付2,000美元買頂級機款，25%願付1,800
美元。
拉瑪努詹指出，2017年推出的iPhone X跨越1,000美元門檻，拉高iPhone均價並挹注營
收；現在若iPhone再挑戰2,000美元大關，這款高價手機不必暢銷也能發揮類似作用。
同理，2015年蘋果第一代智慧手表上市時，一併推出1.7萬美元的18K金款，許多人認為
是失敗策略，拉瑪努詹則認為很高明，因為「一旦人人談論1.7萬美元款，400美元
Apple Watch就不顯得貴了」。
CCS Insight分析師布萊伯說，10日仍是「iPhone發表會」，但iPhone已從舞台核心退
居配角，成為蘋果整體策略布局的「積木」。蘋果重心從硬體轉向服務，焦點也變成如
何善用逾10億個用戶基礎提高服務營收。
CFRA分析師辛諾預期，蘋果可能宣布影音串流服務「Apple TV +」套餐方案，例如與
Apple Music搭售，並祭出折價優惠吸引新訂戶。
https://udn.com/news/story/6811/4035279
心得：
紅花變成綠葉這個講法還滿有趣的，不過蘋果的重心轉向服務是不可抵擋的趨勢
畢竟手機的限度就在那邊，消費者的需求顯然也有限
就像XR有少一些東西卻是賣得最好的一樣，不是甚麼都要最高階