【死不降價】蘋果堅持高階路線 砍掉印度最便宜iPhone與小店
蘋果iPhone向來以高階產品為主，但是如此的價格策略，但在強調高
性價比的印度與部分新興國家市場就行不通，因為消費者不可能花上
半年薪水，勒緊褲帶就為了買台iPhone使用。
如此的消費習性讓南韓的三星與中國的小米、華為、OPPO、vivo等手
機廠的中低價位手機，搶到9成的市佔率。
至於零售價格在30000盧比，（約合400美元、新台幣12347.2元）以
上的高階手機產品中，三星、一加和蘋果在2018年合計拿下90%的市
佔率，其中三星以34%的市佔拿下第1名，一加的市佔率為33%，而蘋
果的市佔率則為23%。
蘋果組裝合作代工廠緯創（3231）近期宣佈將在印度投資興建iPhone
工廠，如踏一來蘋果就能夠規避目前印度政府對進口產品徵收的高關
稅，對價格造成的壓力。
但蘋果並沒有準備讓印度消費者更容易買到iPhone，目前的策略似乎
正在反其道而行之。
據了解，蘋果在印度實施新的策略略，就是要加強其品牌的高階形象
和排他性，因此作為這措施的一部分，蘋果已開始通知當地零售合作
夥伴，他們對於每月銷量低於35部iPhone的店鋪，以及不到350~400
平方公尺的小店感興趣。
蘋果也希望擴大蘋果產品專賣店的數量，重點放到500平方方尺或更
大的門市，並且希望改善與現有零售合作夥伴的關係。蘋果除了要重
點布局大型店面之外，並且還要提高iPhone的入門價。
據了解，蘋果將會停止iPhone 6和iPhone 6 Plus的銷售，由於
iPhone 6s和iPhone 6s Plus將成為印度目前最便宜的iPhone，但蘋
果並不會降低這些產品的價格，而是計劃維持現有的價格。
也就是說，一旦蘋果把最便宜的舊機型被砍掉，其iPhone的入門價將
提高約5000盧比，約72美元，約新台幣2222元，但由於印度當地消費
者傾向於購買價格更低的設備，就長遠的策略來看，目前蘋果在印度
的最新策略將如何發揮作用。
市場分析師認為，或許蘋果已不再對市場佔感興趣，而將只關注其營
收數字為主。（財經中心／台北報導）
出版00:12
更新12:00
https://tw.appledaily.com/new/realtime/20190316/1533941/
心得：
這個做法應該是正確的，iPhone 6固然是一代傳奇，但終究是過老的機器了
透過這種方法提升利潤應該有助於在印度站穩蘋果品牌的價值
同時透過大型的店舖也能更吸引人潮經過