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蘋果調整經營班底 為後iPhone時代暖身
最新更新：2019/02/19 07:59
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蘋果公司因應iPhone買氣降溫，近期高層異動頻繁。（中央社檔案照片）
（中央社記者尹俊傑紐約18日專電）蘋果公司（Apple）因應iPhone買氣降溫，近期高層
異動頻繁。分析認為，蘋果試圖調整服務、人工智慧、硬體與零售部門重心，適應後
iPhone時代的發展路徑。
華爾街日報報導，近幾個月，蘋果將人工智慧部門負責人賈南德瑞亞（John Giannandrea
）納入經營團隊，撤換語音助理Siri團隊負責人史達西亞（Bill Stasior），並由人力資
源主管歐布萊恩（Deirdre O'Brien）接替即將離職的零售負責人艾倫茲（Angela
Ahrendts）。
此外，蘋果開發無人駕駛汽車的團隊精簡約200人，服務事業的工程資源主力也投入影視
節目發展。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）2011年掌舵以來，高層人事大致穩定，11人經營團隊陣容5
年來幾乎沒有變化。如今，蘋果除調整經營班底，多項開發計畫也暫時喊停，以利高層重
新評估發展重心。
報導指出，這波整隊反映蘋果想減少依賴iPhone，轉變為以服務和新科技帶動成長的企業
。
長期追蹤蘋果的分析師孟斯特（Gene Munster）認為，這是蘋果試圖為未來10年發展鋪路
的跡象，「科技不斷演進，他們必須持續調整企業結構，確保處在正確路徑上」。
蘋果今年不再公布iPhone銷量，不少人解讀這是智慧型手機快速成長期告終的佐證。
iPhone貢獻蘋果約2/3營收，可說是蘋果事業發展命脈，但蘋果近年力圖轉型，已加強發
展串流音樂訂閱、應用程式商店、行動支付等業務組成的服務事業。
蘋果也向影視串流巨擘Netflix看齊，砸重金網羅瑞絲薇絲朋（Reese Witherspoon）等好
萊塢一線明星，希望以原創節目為蘋果服務吸引更多付費訂戶。
另一方面，蘋果去年從勁敵Google挖來賈南德瑞亞，指派他接掌人工智慧部門，並於去年
底將他納入經營團隊。據報導，賈南德瑞亞隨後撤換史達西亞，親自主導Siri發展工作，
試圖改善Siri的準確度與效能。
在零售方面，蘋果2月初宣布，曾任Burberry集團執行長的艾倫茲將在4月卸下擔任5年的
蘋果零售負責人職務。庫克欽點歐布萊恩接下艾倫茲未完成的門市改造工程，並決定蘋果
在店內推廣服務的方式。
報導引述知情人士說法指出，蘋果推廣服務的方案之一是向好萊塢製作公司承諾，門市內
的電視將播放蘋果與影視合作夥伴推出的新節目。（編輯：陳永昌）1080219
心得：蘋果可能知道iPhone會越來越難賺所以想要發展其它賺錢的方法，
總之蘋果會希望消費者除了買蘋果手機之外能花更多錢買蘋果的服務。