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「五年超越蘋果」大限將至，華為2018上半年的業績究竟怎麼樣？
2013 年，華為進入智慧手機市場沒多久，負責消費者業務CEO余承東便喊出了「5年超越
蘋果」的口號。而在今年，蘋果市值歷史性突破一兆美元的第二天，華為在深圳阪田基地
對外發佈 2018 年上半年業績，他們距離「超越蘋果」這個目標還有多遠呢？
在今年第二季度， 根據市場調研機構 IDC 的資料，華為智慧手機全球市佔率躍升至
15.8%，首次成為全球第二大智慧手機廠商。這一成績在全球緊張的經貿關係下顯得尤為
可貴。
七年前，余承東從歐洲調回國內，請纓負責消費者業務。2013 年，進入智慧手機市場不
多久，他便喊出了 5 年超越蘋果的口號。時至今日華為成了中國國產手機品牌的領頭羊
，並在第二季度超過蘋果，全球智慧手機業務僅次於三星。現如今擔任華為常務董事、消
費者業務 CEO 的他也算部分兌現了早年說過的大話。
華為、榮耀兩大品牌的手機產品線，雲端服務，以及 HiLink 等生態服務均有不錯的市場
表現。
去年 11 月份亮相的商務旗艦 Mate 10，全系列發貨量達到了 1000 萬台。Mate 是華為
手機崛起的起點，奠定了它在國產品牌中的高端地位。
問世之處便以拍照水準領先的 P20 系列上市四個月後全球發貨量突破 900 萬台。除了前
期持續的研發投入帶來的相機技術的突飛猛進，P20 還為華為吸引了數量龐大的女性用戶
，該系列手機的女性用戶佔比接近 50%。
從產品設計到行銷路線全面主打 OPPO、vivo 的 nova 系列，在上半年是華為手機出貨量
增長的另一大引擎，2018 年上半年的發貨量增長高達 60%。
子品牌榮耀上半年的主力旗艦榮耀 10 上市兩個月全球發貨量超過 300 萬台。榮耀承擔
著和小米貼身競爭的角色，華為更是把當前的旗艦晶片麒麟 970 下放到多款榮耀手機新
品上，提升產品的競爭力，這是往年沒有過的情況。
在含金量最高的高階智慧手機上，也就是售價 500 美元以上的區間，華為的全球市佔率
從 2017 年 6 月份的 12.8%，增至 2018 年 6 月份的 16.4%。華為高階旗艦的主力機
型 P 和 Mate 系列的銷售收入同比上漲 45%。
此次華為並未公佈半年營收資料，所以無法推斷其手機平均售價。蘋果創紀錄的第三季財
報營收 533 億美元，其中 iPhone 銷量 4130 萬台，平均售價達到了 724 美元，當季銷
量最好的機型是 999 美元的 iPhone X。蘋果的產品和品牌號召力可見一斑。這也是余承
東希望向蘋果學習的地方，「蘋果的銷量雖然被我們超越了，但是銷售額仍然第一，高階
機的佔比很高。比如，華為一款旗艦機一個型號能賣 1500、1600 萬台，跟蘋果單款機型
近億台的銷售還有差距。」
不同地區的市場表現上，華為手機在包括中國、西班牙、波蘭、意大利、埃及等在內的
8 個國家和地區智慧手機市場份額排名第一，在法國、芬蘭、匈牙利、阿聯酋、泰國、馬
來西亞等國家 30 個國家和地區的市場份額位居第二。
余承東透露，海外市場的增速要高於中國國內。但對於海外市場，華為也有遺憾。「因為
你所知道的原因，美國市場基本上做沒了。」
PC、雲端服務繼續追趕蘋果
進入不久的 PC 筆電業務隨著 MateBook X Pro 的亮相迎來了爆發之勢，超窄邊框、超高
螢幕比，這款產品成了中國線上市場 7000+ 價位段市場份額最高的 Windows 筆電。
至於為什麼會做 PC，余承東表示這是源於華為的全場景戰略的一環。他一直非常羨慕
macOS、iOS 生態的無縫協作，併力推 Windows 和華為手機間的跨平台性能，自己動手
做 PC 產品便是其中很重要的一步，亦是華為產品端學習和比肩蘋果的最後一環。
余承東透露了華為消費者業務未來的部分規劃，7nm 的麒麟 980 將會在德國慕尼黑的
IFA 展亮相，「全面超越高通驍龍 845 和蘋果 A11，尤其是能效比將會極大提升。」
對於即將到來的 5G 時代，余承東更是信心滿滿，「華為是一個通訊起家的企業，這是我
們的看家本領。」
隨著市佔率的逐步提升，余承東比以往謙遜了很多，技術出身的他比任何人都要清楚這背
後是多少巨額的研發人力和資金投入。「市佔率呈現出的只是一個自然結果，並不重要
。 此外，華為市場份額成為全球第一是歷史發展必然，未來的目標，希望銷量第一，銷
售收入也是第一。」
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