為什麼iPhone螢幕愈來愈大？ 七個觀察重點
蘋果率先掀起全球智慧手機熱潮，但在推出大尺寸手機螢幕方面則是尾隨南韓三星、中國
大陸等廠牌的腳步。現在市場盛傳蘋果正準備推出6.5吋的超大螢幕iPhone，顯然是瞄準
中國、印度等新興市場。以下是彭博資訊對蘋果加大手機螢幕尺寸策略的七點分析：
1. 手機多大才算大？
外傳最新iPhone大螢幕對角線長度接近6.5吋（16.5公分），將是市場上尺寸數一數二大
的機款。相形之下，第一款iPhone顯示器僅3.5吋，以便單手操作，2012年4吋的iPhone 5
上市。據說蘋果今年將推出的三款新iPhone中，另包含一款5.8吋的版本，與目前價位最
高的iPhone X相同。
2. 為什麼蘋果遲於推出大尺寸手機？
蘋果一向對提供優質使用者體驗引以為傲，並且只推出少數幾款裝置。但眼看競爭對手三
星挾著一系列大尺寸手機搶攻高價智慧手機市場，蘋果不得不調整策略，也在2014年以
5.5吋的iPhone 6 Plus跟進。
3. 蘋果的對手是誰？
幾乎所有的市場競爭對手都擁有螢幕較蘋果更大的機款，例如三星的Note系列配備6.3吋
顯示器，小米最大的智慧手機螢幕達6.4吋，而Oppo、Vivo和華為的手機至少也有6吋大。
4. 這項策略的目的為何？
歐美消費者常分別攜帶智慧手機和平板電腦，但中國等新興經濟體消費者礙於預算有限，
傾向只用一支裝置，而通常會選擇手機。若是家中只購置一種裝置，推出螢幕較大的機種
仍有市場成長空間。對一般中國大陸用戶而言，使用者可能希望這款裝置能同時使用
WeChat、阿里巴巴網購應用程式（App），並能用來玩遊戲和看影片。對企業而言，較大
尺寸螢幕則容許多工處理，例電郵和試算表。
5. 這對三星有何影響？
諷刺的是，蘋果打大螢幕iPhone的牌若是成功，對最大對手三星而言反而可能是一份厚禮
，因為全球智慧手機OLED螢幕的生產牢牢掌握在這家南韓公司手裡，而新款超大iPhone可
望採用這種螢幕。顯示器是目前價格最貴的零組件，尺寸愈大就愈昂貴。三星原本就是
iPhone X OLED螢幕的獨家供應商，目前也只有三星有足夠的產能可滿足蘋果的需求。
6. 蘋果可藉此擄獲中、印消費者的心嗎？
印度還有數億人尚未買智慧手機，蘋果若能提供一支能當作小平板使用的手機，有助於提
升在當地的市占率。目前蘋果在當地市占率僅2%。同理，對提升中國大陸市占也有幫助；
目前蘋果在當地的智慧手機銷售排名第五。但一大障礙是iPhone的售價，在印度尤其是個
問題，可能令許多消費者覺得高不可攀。據說蘋果為解決這個問題，打算在當地推出一款
價位較低、尺寸較小且使用LCD螢幕的機款。
7. 風險何在？
蘋果超大iPhone若是成功打入新興市場，可能令人質疑iPad Mini這類平板電腦未來的市
場展望。若擁有一支6.5吋的智慧手機，且功能足敷所需，又何必再買一台7.9吋的平板？
https://udn.com/news/story/7098/3003385
iPhone的黃金比例3.5" 自從賈伯斯去世之後，iPhone就一路突破到了4", 4.7"
甚至到今年的6.5" iPhone X Plus 賈伯斯看到一定會氣死!!!