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小米遭北京工商局立案調查，原因涉嫌虛假宣傳
中國在9/1開始實施了《新廣告法》，對於廠商的宣傳都有嚴厲的規範，因
此很多常商紛紛都中槍遭罰，而另一方面， 這個《新廣告法》同時也成為
廠商彼此之間互鬥的工具。小米就是其中之一的受害者，中國的「青蔥手
機」CEO譚文勝，就舉報小米公司虛假宣傳，這件事情現在已經遭北京市工
商行政管理局表示，該局已經決定立案調查處理。
譚文勝舉報小米，表示小米在宣傳時存在不實宣傳，並提供截圖等證據，
證明小米公司的多款產品在宣傳中使用了「螢幕之王」、「世界一流」、
「價格最低」等詞彙。
其實除了這一樁，小米不久之前也才因為他們的紅米螢幕事件，也遭到指
責虛假宣傳。該事件為小米宣傳紅米2A增強版採用的是「夏普、友達等供
應商」。不過，經過消費者檢視，發現買到的手機螢幕為中國的國產廠商
。
之後小米承認宣傳失誤，並修改了宣傳頁面。對官網相關頁面的宣傳語進
行了修改，由原來的「夏普、友達等供應商」，變更成「夏普、友達、深
超、京東方螢幕供應商」。
中國的《新廣告法》讓科技廠商很頭痛
當然，中國廠商都喜歡玩文字遊戲，就像台灣的路邊攤位上常見的「三件
10元」下方還有小得幾乎看不見的字一樣，用廣告法來約束也是有其必要
。不過，這個新廣告法的規定相當嚴苛，也讓很多廠商很頭痛。
比方來說，像是我們常見的宣傳詞「地表最強」、「全球領先」、「國內
第一」等等，其實在中國的廣告法都是不行的。廣告不得使用「國家級」
、「最高級」、「最佳」等用語。
為了避免觸法，像是中國的鎚子手機就想辦法玩這個文字遊戲，原本宣傳
為「東半球最好用的智慧手機」，現在不能用「最好」這個詞了，本來先
改為宣傳「全球第二好用的智慧手機」，但想想「全球」好像也屬于禁忌
，因此最終變為「我們眼中第二好用的智慧手機」。
此外，新《廣告法》也規定廣告代言人「並不得為其未使用過的商品或者
未接受過的服務作推薦、證明。」，因此，曾經有廠商很有創意地請羅志
祥等人代言女性用品，這些行為現在也屬於違法了。
對於喜歡搞創意的廣告人來說，這個新《廣告法》等於是將他們的創意綁
手綁腳。但是，對於另一群人來說，新《廣告法》也成為他們藉機宣傳的
另一種武器。
比方說一開始提到的「青蔥手機」CEO譚文勝，就利用這機會把自家品牌
與小米綁在一起，也是另一種宣傳的方式。未來，只要看哪一個競爭的廠
商不順眼，去他們官網的宣傳詞找一找，總能挑出一兩個毛病來，就能把
它們累的半死。這也是中國廠商另類的打擊對手武器吧！
心得：
原來小米宣稱自己是「螢幕之王」、「世界一流」、「價格最低」啊，真
是相當霸氣的名稱呢XD
最近換螢幕事件鬧得沸沸揚揚，大家都知道以前那個標榜高規低價的小米
已經不再了，剩下的只有用詞語欺騙消費者的小米，高階手機走不通，低
階手機價格好像也不能再低了，小米接下來要怎麼辦呢？