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Q3手機全球市佔 蘋果升 三星掉
根據WitsView最新發佈統計資料，第三季全球智慧型手機出貨達3.1億支，季成長
9.1%，以品牌市佔來看，蘋果受惠於iPhone 6推出，成長最多，LG取代中國華為從
第5躍升為第4，三星市佔率在第二季跌破3成後，第三季雖略有成長，但仍在3成以
下。
雖然全球智慧型手機第三季銷售量仍呈現成長，但在中國地區卻呈現衰退的局面，
根據WitsView統計，中國智慧型手機市場第三季出貨量1.15億支，比第二季下滑
12.8%。
WitsView 指出，主要是中國電信商補貼縮減、庫存調整，以及iPhone 6造成消費
者觀望等影響，整體廠商的出貨表現較原先預期來得稍差，其中，在中國市場崛起
的小米，在其他競爭者開始倣傚其行銷手法，新產品推出時間遞延下， 第三季也
出現成長停滯情況，WitsView更預估，小米第四季銷售成長力道也僅是與第三季持
平。
LG超越華為 排名第四
WitsView 指出，受到蘋果iPhone 6/6 Plus市場磁吸效應影響，三星第三季全球出
貨佔比延續上季再度跌破3成，除了Galaxy S5銷售持續低迷外，9月下旬甫推出的旗
艦機 Galaxy Note 4銷量也備受考驗。此外，原本是三星手機最大銷售市場的中國
，受到中國本土品牌高規低價機種的競爭，銷售情況大不如前，導致三星第三季營
收大幅下滑。
反而是LG的旗艦機種G3在市場反應持續熱烈，高規低價策略與中國廠商相近，受惠
最多，以6.4%市佔率超越華為晉陞全球第4。
由於ODM組裝廠的生產狀況順利，WitsView預估iPhone 6/6 Plus今年出貨量可望從
原先預估的7350萬支，上調至8000萬支以上，顯示消費者對於尺寸增大的反應普遍
良好。目前兩種尺寸出貨佔比約為4.7吋7成，5.5吋3成。
心得：
apple的影響在第四季會更加明顯，S5和Note4都賣得更差的情況下，三星要靠高階
手機翻盤幾乎已經不可能了。唯一可以翻盤的就是中國市場，快點將旗艦機價格降
到2000元人民幣內，靠著三星這塊品牌說不定還能和中國人一拼，否則等小米聯想
都做大了，三星想要再回去撿人家的市場連機會可能都沒有囉。