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蘋果(Apple)iPhone 5C難敵大尺寸平價手機攻勢，銷售遠不如預期，儘管2013年底拉貨急
踩煞車，然供應鏈傳出目前代工廠庫存量高達逾200萬支，且這還不包括電信及經銷商手
上庫存，業界估計iPhone 5C供應鏈庫存總量恐超過300萬支，對於蘋果而言，後續去化
iPhone 5C庫存將是一大難題。不過，蘋果並未證實相關消息。
蘋果先前宣布iPhone系列手機季銷售量達5,100萬支，出貨衝上新高，但整體營收與獲利
動能卻出現停滯，且iPhone 5S、5C產品組合效益未如預期，尤其是iPhone 5C並未在市場
掀起熱潮，相較於iPhone 5S或是過去產品銷售紀錄，iPhone 5C表現並不理想。
供應鏈業者表示，iPhone 5C主打高品質聚碳酸酯與多彩機殼設計，但價格遠高於預期，
且螢幕仍停留在4吋世代，消費者並不買單，蘋果品牌加持失效，原預期業績可望爆發的
供應鏈亦受到拖累。蘋果在2013年底對於供應商拉貨急踩煞車，然供應鏈估算目前代工廠
和碩手上庫存便超過200萬支，若加計電信、經銷商手上庫存，估計iPhone 5C庫存總量超
過300萬支。
由於大多數電信業者、經銷通路受限於與蘋果合作協議，加上進貨價偏高，短期內
iPhone 5C售價恐難大幅下調。目前在蘋果官網中，iPhone 5C價格策略與首發面市時並無
太大變化，16GB、32GB在美綁約價分別為99、199美元，空機價仍高達549、649美元；至
於在台灣市場，空機價亦高達新台幣1.89萬與2.25萬元。
供應鏈業者指出，儘管電信業者有綁約優惠，但相較於其他手機品牌，蘋果iPhone 5C定
位為中階平價手機，不僅螢幕尺寸太小，且價格是其他品牌旗艦高階機種定價，性價比偏
離市況。對於蘋果而言，後續去化iPhone 5C庫存將是一大難題，若是降價大拍賣，恐將
造成品牌折損及承認產品策略失誤。
不過，iPhone 5C挫敗應可讓蘋果正視三星電子(Samsung Electronics)所引領大尺寸螢幕
潮流，以及眾多低價品牌大軍快速崛起的威脅，蘋果過去憑藉品牌、設計能力優勢已面臨
挑戰，消費者不再完全接受蘋果所開出的產品規格。
零組件業者認為，蘋果勢必會重新調整手機策略，業界傳出蘋果有意將iPhone 4或是
iPhone 5降價搶進印度、印尼等市場，但相較於目前大陸或是新興市場本土業者所推出5
吋以上低價手機，iPhone產品並無勝出之處，若與電信業者低價搭售，亦將影響蘋果高階
形象及造成產品排擠效應。
另外，蘋果亦面臨營收與獲利成長停滯瓶頸，未來勢必得全面加速創新產品推出時程，進
一步擴大勢力版圖，業者預期蘋果下一代iPhone不僅在螢幕尺寸與軟硬體效能均將強化，
所搭配的iWatch在功能設計與品質上亦將更優於現有產品，並貼近用戶需求， 估計9、10
月相關產品就會現身，有機會帶動iPhone銷售突破瓶頸。
蘋果(Apple)先前公布2013年10~12月財報，儘管iPhone和iPad出貨量均創下歷史新高，但
未能推升營收與獲利表現，蘋果業績成長動能停滯也備受關注。
蘋果於2013年10~12月期間共售出5,100萬支iPhone，較2012年同期4,780萬支成長7%，其
中以iPhone 5S佔大宗，iPhone 5C則因價格偏高與螢幕仍維持4吋，使得銷量遠不如預期
；iPad系列則售出2,600萬台，較2012年同期2,290萬台增長14%，雙雙寫下出貨新高。
2013年10~12月營收則為575.94億美元，較2012年同期545.12億美元略增6%，但淨利僅
130.72億美元，與2013年同期的130.78億美元持平。展望2014年1~3月，由於新品效應已
過，營收將明顯下滑，蘋果預期營收約在420億~440億美元左右。
心得:
這裡頭提到價錢跟尺寸(?)問題
5C的狀況確實很撲朔迷離，雖然很多人覺得價差不夠大
但是像之前Kantar發現5s與5c在英國的銷量比例已經從3:1變成了2:1
http://www.eguan.cn//upload/201312161387165259.jpg
5C在美國也是很夯
在高收入國家反而比較愛略為平價的iphone(?)
不過之前雞排店大老也莫名其妙說了一句
蘋果賣輸三星 台積廠長：因螢幕太小
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/8526175.shtml#ixzz2vGfUPvHW
如果5C變成專攻膠殼大螢幕，變成可以打電話的ipod touch，聲勢會上漲嗎?