TA獨家：FIFA花超5000萬找網紅行銷世俱杯，但門票仍賣不完
虎撲06月17日訊 The Athletic UK通訊記者Adam Crafton的獨家報導，據多位元瞭解國際
足聯預算的人士透露，國際足聯已投入超過5000萬美元用於推廣今年夏季在美國舉行的世
俱杯賽事，其中包括在過去一個月內將原有預算增加了數百萬美元，以提升賽事的觀眾人
數。
世俱杯是由國際足聯主席因凡蒂諾推動的項目，由於國際足聯希望在美國舉辦這項改組後
的32支球隊首次參賽的賽事，並希望以此引起轟動，因此該專案一直面臨著組織方面的挑
戰。
國際足聯的行銷支出似乎主要集中在社交媒體上，他們投入鉅資推廣Instagram上與眾多
網紅合作的帖子。
這包括聘請棒球記者向美國人講解足球，邀請創意博主談論比賽，以及邀請烹飪博主與普
通體育迷建立聯繫。國際足聯還在多個城市的高速公路看板上投入鉅資。
正如The Athletic此前報導的那樣，國際足聯為了推銷今年夏天的世俱杯門票，採取了不
同尋常的措施。在梅西和邁阿密國際的首場比賽中，國際足聯立馬就遇冷。在比賽開始前
兩周，門票價格暴跌，數萬張門票仍未售出。
國際足聯在Ticketmaster網站上的票價在12月抽籤後最低為349美元，但根據動態定價模
型，本月初最低票價已降至55美元。
國際足聯還為擁有超過10萬名學生的邁阿密戴德學院提供了機會，在比賽前一周，他們提
供僅售20美元的門票，並贈送四張免費門票。國際足聯還為許多小組賽階段的老將提供一
定數量的折扣或免費門票。
這一策略在揭幕戰中取得了成效，60,927人到場觀賽。此後，比賽結果喜憂參半。拜仁慕
尼克昨天以10-0戰勝奧克蘭城，比賽在規模小得多、可容納26,000人的辛辛那提TQL體育
場舉行，本場比賽共有21,152人到場觀賽。
周日下午，巴黎聖日爾曼與馬德里競技的小組賽在帕薩迪納玫瑰碗體育場舉行，吸引了
80,619名球迷到場觀賽。
然而，周日的另外兩場比賽仍有數萬個座位空置。帕爾梅拉斯對陣波爾圖的比賽在可容納
82,500名觀眾的新澤西大都會人壽體育場吸引了46,275名觀眾；
而西雅圖海灣人在可容納68,740名觀眾的盧門球場輸給了博塔弗戈發比賽，僅吸引了
30,151名主場觀眾。
即使有大量空座，對於一項改版後的賽事來說，上座率也還算合理，但球場的選擇引發了
爭議。TA上週六報導稱，國際足聯內部在比賽期間應使用MLS專用場館和NFL專用場館的比
例問題上存在分歧。
國際足聯美國辦公室的成員傾向于更廣泛地使用可以售罄的小型場館，而國際足聯歐洲辦
公室在因凡蒂諾的鼓勵下，渴望將這項被國際足聯稱為“強者之間的較量”的賽事盡可能
多地轉移到大型場館。
在本屆世俱杯開賽前，國際足聯一直難以在歐洲和美國市場進行積極、真實的宣傳，其自
身的推廣有時嚴重依賴主席因凡蒂諾在Instagram上的路演。
國際足聯主席很少有機會獲得傳統主流媒體的關注——他最廣泛的接觸似乎是通過網紅
iShowSpeed——而參加世界盃的俱樂部和球員大多通過數位方式參與賽事推廣，以新聞稿
的形式發佈內部言論。
據因凡蒂諾在創意藝術家經紀公司的發言人稱，iShowSpeed是沒有拿到任何報酬免費幫助
推廣世俱杯的。
周日，在大都會人壽體育場舉行的帕爾梅拉斯和波爾圖的比賽中，國際足聯為到場球迷提
供20%的折扣，只要掃描場館大螢幕上的二維碼，即可在小組賽期間購買更多門票。
在與沙特支持的DAZN達成一項價值10億美元的協定，由其進行全球轉播後，人們對轉播商
和獎金的擔憂有所平息。
歐洲頂級俱樂部也因獲得最大份額的參賽資金而感到安心，冠軍將獲得高達1.25億美元的
獎金。國際足聯希望，隨著比賽的進行，人們對這項賽事的興趣和善意能夠逐漸升溫，並
希望美國公眾能夠在淘汰賽階段投入鉅資，屆時歐洲頂級俱樂部很可能將佔據中心位置。
國際足聯尚未回應置評請求。
來源：紐約時報
https://bbs.hupu.com/633266156.html
如果是館長會怎麼行銷世俱盃

住球場旁我就看

幫我出機票錢 考慮一下

我看新聞才知道在美國…

館長怎麼行銷 當然是世俱盃不離幹X娘啊

雞肋杯

不會找BTS宣傳+開球喔 門票會被秒

去美國一趟，錢包大噴……

送人也沒人要@@..

BTS哪有用 美國迷妹沒那麼多 找泰勒絲也沒用

進場抽LV

找一個做球版來宣傳呵呵

找Josh來開球啊

找乾媽跟太子想想辦法啊

這比賽可以廢了..

除了錢之外真的非常沒意義的盃賽

小宇阿 把最頂的世具杯 給我牽過來

就跟世界盃小組賽一樣啊 實力落差太大沒什麼可看性八強甚至四強階段的強強對話才會有收視率

差多了 世界盃動員力跟俱樂部不是同檔次的國家隊外人覺得沒可看性但自己國家的人民一定都是盡力到場支持的，而且國家隊比賽少，俱樂部多，要看俱樂部比賽不如看平時的聯賽硬要擴軍又嚴重錯估俱樂部比賽的吸引力

我覺得是接受群不一樣。世界盃是連非足球迷都會投入，但是世俱盃目前還是只有足球迷收看（可能還僅限參賽球隊球迷…）。你跟非足球迷說豪門陣容完整度跟戰術紀律性比國家隊還好，沒人聽得懂啊。

比起說實力差距 不如說世俱杯和其他比賽割裂感很嚴重吧

以前反而還好就是字面上的各路冠軍大亂鬥, 雖然競賽水準一般般但至少話題有還是有人看, 一口氣擴到 32 就是愚蠢

就FIFA想吃俱樂部賽事跟UEFA對拚啊

我反而覺得規模不夠大 才會反響略微尷尬

規模再大要64隊打到8月喔?不要巴薩不用踢就講風涼話耶

φ(._. )>

樓上太急了吧

世足總給歐洲十二席，就乾脆取四年UEFA係數前十二俱樂部。這樣豪門跟流量隊都包進去。

UEFA3個冠軍 5大聯賽冠軍 8隊來個單淘汰賽現行制度是上一季的排名 少了一點感覺

淘汰賽才稍微會有看點

本來就規模不夠大啊… 你只讓歐洲頭部球隊去 光歐洲就少多少球迷對標世界盃 世界盃雖然每年有遺珠 但主要國家基本不會落下 全都是足球風行的國家英超版就說英超 就兩隊去踢 保守一點大概少一半的英超迷會關注吧

一個聯賽只給2個名額，別要求太多了，誰叫你英超有六大派

Big Six是您認知，我朋友只認識曼聯。看今天車車比賽上座率真的慘……

哈哈哈哈哈 找BTS 門票會被秒

別急 再等個5屆看看

真要擴增起碼先16隊，一下子擴增到32隊真的太多另外觀眾少跟在美國踢多少也有關，美國本來就不像歐洲那麼瘋足球歐洲球隊的球迷會飛去美國看的都是鐵粉

美國的足球觀眾還沒起來 但很有潛力

去中國辦吧.....

上班日 辦在12點 3點 票能賣多好 可想而知

球員跟球迷要在30度豔陽下曝曬 折磨人

所有觀眾都想吃 就是都吃不到

不是欸，大家都忽略川普惹火全世界，讓一堆人不想去美國的因素了喔。美國人現在也不太敢出國，會被賞白眼。

想太多。

你說小費收太多 我還能接受 扯川普真的太遠了

新聞自己這樣報的，你們不同意我也沒辦法。https://tinyurl.com/5n9afrbnhttps://tinyurl.com/bd89e9xs就跟世界盃一樣，這種在第三地舉辦的兩支外國球隊比賽，本來就很依賴該國球迷入境住宿消費。

這新聞扯到世俱杯 也太硬要XD

川普惹火全世界？？？我就很支持川普教訓不聽話的盟友啊身為右派 一點都不覺得川普的政策哪裡有問題只有左派才會認為川普政策有問題吧

原來盟友不是利益一致結盟的，而是要聽話的，不聽還得被教訓，川粉的世界真奇特。川普喊國家快破產要削減債務而被選上，結果反手一個大而美再給你加重債務，這樣還叫沒問題lol

沒有俱樂部比賽都吃飽撐著了嗎=.,=