矢野經濟研究所：VTuber市場規模達800億日圓，等同集換式卡牌或同人誌市場
https://bit.ly/3NJHWck
日本東洋經濟昨（1）日刊出一篇關於 VTuber 產業的相關報導，內容引用日本市場調查機
構矢野經濟研究所的調查報告，表示 VTuber 產業在 2023 年度的市場規模已經達到 800
億日圓，成長到相當於集換式卡牌或或同人誌的市場規模。
目前，VTuber 圈兩大社，營運彩虹社（Nijisanji）的 ANYCOLOR 以及營運 hololive 的 C
over 分別在前年與去年股票上市，兩加公司的市值都已經達到近 2000 億日圓，規模擴大
至 UUUM （日本最大的 YouTuber 經紀公司）的 20 倍。
東洋經濟分析，至是來自於商業模式的變革，VTuber 真正迎來爆發期是從影片轉為直播，
這讓 VTuber 省去了剪輯這個費工的工作，加上像是 Cover 會提供給旗下的 VTuber 專用
的直播程式，Cover 社長谷鄉元昭表示，這讓更多人才加入，並更容易擴大業務規模。
這使的 Cover 在過去的 3 年中成長了 14 倍，而 ANYCOLOR 則是在過去 4 年中成長了 29
倍。
眾所周知，2023 年 YouTuber 強打短影音（Shorts），使的長影片的觀看次數下降，這讓
原本靠 YouTube 廣告收益維生的 UUUM 營收大幅下滑。
雖然這對 VTuber 的領域看似也有影響，然而，YouTube 廣告僅佔 Cover 和 ANYCOLOR 個
位數的收入比例，以直播為主的型態導致觀看數本來就不容易提升，因此在 YouTube 的大
部分收入來自於頻道會員以及贊助的 SuperChat。
真正推動營收成長的是商品相受和合作授權的收入，也就是說 VTuber 看似生於 YouTube，
但真正賺錢的部分，卻是在 YouTube 之外。
電商「au PAY Market」的執行董事則對東洋經濟表示，VTuber 比起一班藝人更能吸引粉絲
，觀看次數和購買方面的參與度都更高，如果 VTuber 透過直播來介紹或銷售產品，該商品
的銷售價值會增加 4.7 倍。
不過谷鄉元昭在受訪時也坦承，目前 VTuber 仍然只能透過銷售商品來變現，還沒能將 IP
價值最大化。此外，也有很多人認為目前的市場規模相較其潛力仍算小。
該文最後也討論到了兩大社在日本以外的外語市場開疆拓土後，Brave group 準備成為第三
家邁向國際的 VTuber 公司。VTuber 是否能成為繼動漫之後成為日本代表性的娛樂內容，
將是粉絲與投資者關注的焦點。
我對黃字部分覺得很意外
沒想到虛擬偶像會比一般藝人更吸引粉絲購買業配？
難怪日本現在很多企業找V聯動

未來有望！

實況賣東西戰力本來就很強

Fu糗！

IP價值最大化 接下來還能怎麼做呢

就是跨領域合作阿拓展自己的名聲跟可活動範圍

直播帶貨阿,銷售量會衝更高

做自家遊戲 平台啊 yagoo不就行動告訴你了==

簡稱 賺爛了

直播都肯跟了 推銷當然算簡單順帶

VT粉絲比較死忠，畢竟參與直播時間比較長

IP價值最大化嘛! Cover在遊戲 漫畫開始動了, 動畫太燒錢只有做短片稍微碰一下

畢竟真人藝人是電視看，跟直播還觀眾參與度高，宣傳更好

傳統藝人半強制式的見光跟挑台看VT的粉絲本來就不同

傳統電視台很多人就是加減看，vt觀眾的忠誠度比較高

藝人廣告是廣面撒網,直播帶貨是精準垂釣,總量跟效率問題

那不就是套層皮直播帶貨

直播是即時回饋

未來可期

泡沫而已

已經是紅海了吧

才800億日元，市場也太小

YTER當然也會有商品工商或合作商品 但不完全是常態V企業勢能更有這些機會 我都不知道HO便利商店那幾家合作加起來幾次了還有一點這篇報告是拿UUUM來比.... 說真的不是V兩大社多厲害多飛天 去年來說是UUUM太慘烈

套皮直播帶貨

遊戲這塊感覺還有潛力 目前都只有同人遊戲uuum就太依賴yt吧 vt就算沒youtube也有其他的賺錢方法

齁的外部合作真的誇張 一堆超商跟地方合作

這塊你要賺錢就是偶像化或帶貨 單靠流量要吃飯很硬

虹成長29倍 虹又贏

自家轉蛋手游搞起來

VT碰到YT演算法一樣也是慘兮兮啊 只是UUUM更慘直接被YT搞死

自己的推吃什麼用什麼,對粉絲來說就是一種很強的使用誘因了像小雞吃噴火雞辣麵,我看她吃的那麼有趣,忍不住就跟著吃吃看阿夸阿鬼使用的洗髮乳,鍵盤,常喝的飲料,也都是同樣的情況

800億也太少.

B2B跟B2C的轉變跟商業模式體量的差別

800億其實非常小眾，虛擬偶像社群影響力難以全變現

800億雖然不算大市場 但目前頂端人數少 且佔了9成以上市場

三分鐘影片經費燒完還是很現實啊

我也好奇800億數字怎麼來的 兩大龍頭市值加起來都4000億了 廣義vt全球總值起碼一兩萬億了吧 市場才800嗎

對不起，我剛剛都在想 Hell Shake 矢野

這新聞錯字也太多

VT市場成長真的超快

以後還會更大，畢竟還很多市場可以開發，像大獅可以代言生存遊戲相關、星街可以代言汽機車相關之類。只是有些沒辦法，像內衣之類的，穿了內衣被撐爆是反效果，對吧？

比想像中少啊

youtube都已經靠vt賺到翻了又翻 還要搞強制廣告 真噁