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美國職棒大聯盟（MLB）在 2025 年創下歷史性的贊助收入紀錄，首次突破 20 億美元大關，其中洛杉磯道奇隊功不可沒。
根據今日由 SponsorUnited 公布的 《2025 MLB 市場行銷夥伴報告》，MLB 球隊總贊助收入達到 20.5 億美元，較 2024 年成長 9%，自 2022 年以來更大幅成長 68%。
SponsorUnited 指出，美國職棒已成為北美僅次於 NFL（2022 年達標）的第二個球隊贊助收入突破 20 億美元的體育聯盟。
洛杉磯道奇隊推動 2025 年爆發性成長
根據 SponsorUnited 創辦人暨執行長 Bob Lynch 表示，MLB 球隊贊助收入之所以能出現如此驚人的成長，關鍵在於一支特例球隊——洛杉磯道奇隊。
根據預測，道奇隊將成為北美首支年度贊助收入突破 2 億美元的職業球隊。他們目前擁有 76 家贊助商，其中包括 20 家日本品牌，並在 2025 年新增 6 項新合約。這正是簽下 大谷翔平、山本由伸 與 佐佐木朗希 等球星後帶來的強大商業回報。
為了凸顯道奇隊在贊助市場中的巨大影響力，他們的平均單筆合約規模是聯盟平均值的五倍，展現出其全球號召力與商業實力。
目前，道奇隊是聯盟中五支年贊助收入超過 1 億美元的球隊之一，其他四支分別是洋基隊、紅襪隊、小熊隊與勇士隊。
「如果把道奇隊的成長因素排除在外，全聯盟的贊助收入年增率約為 6.5%，這與其他主要職業聯盟的增長幅度相當接近。」Lynch 在接受《富比士》訪問時表示。
「令人驚訝的是，僅道奇隊一隊就新增了約 3,000 萬美元的贊助收入——這幾乎等同於替整個聯盟新增了一支球隊的贊助規模。道奇隊的成長動力來自於他們品牌的龐大影響力，以及他們在高端贊助類別中不斷擴張合作夥伴的策略。
因此，儘管整個聯盟的表現都相當亮眼，但推動整體贊助收入創下新高的主要引擎仍是道奇隊的強勁成長。」
如前所述，道奇隊成功善用大谷翔平的明星效應，他本人獲得了驚人的個人代言收入。根據 Sportico 的報導，大谷翔平在 2025 年的個人代言收入達到 1.02 億美元。
為什麼 MLB 對品牌而言仍具長期吸引力
那麼，美國職棒大聯盟（MLB）究竟是如何在眾多品牌與產業間維持如此廣泛的吸引力？根據 Lynch 的說法，棒球的強項一直在於其穩定性、安全形象與家庭友善特質。
MLB 提供了其他聯盟難以複製的獨特價值組合──包括龐大的比賽場次帶來的長時間曝光、現場行銷與招待活動機會、以及每日媒體能見度。此外，棒球還具有深厚的世代傳承性與全球共鳴力，在亞洲與拉丁美洲擁有極廣的影響範圍，這也是其他運動難以匹敵的優勢。
Lynch 表示：「真正有趣的是，MLB 近年來的發展方式。過去 MLB 在商業策略上相當保守，但像是投球計時器（pitch clock）這類新制讓比賽更現代化，也提升了球迷參與度。另一方面，頭盔品牌標識（吸引了八位數金額投資）與投手丘廣告等新贊助項目，也為品牌開啟了全新的行銷空間。」
他補充說：「另一個經常被忽略的關鍵是，MLB 並不需要與 NFL 在行銷預算上直接競爭。棒球賽季橫跨春季與夏季，讓品牌能在美式足球休賽期間維持曝光；這與 NBA 和 NHL 不同，它們的賽程與 NFL 與大學運動高度重疊。正因如此，這種季節上的區隔性，再加上棒球的長期穩定性與靈活性，讓 MLB 成為最具可靠性與可擴展性的體育贊助平台之一。」

賺爛了賺爛了

大谷合約 第一年就回本了 接下來都是賺的 薛爆

簽大谷賺爛 還可以延遲支付

道奇帶大家一起賺錢，小市場真的要投入整體才會越來越好

日本的廣告贊助被道奇吸光了

結論：天使拖累聯盟發展長達六年

賺爛 明年再簽日本人

塔克:我要$$，簽我簽我

居然NFL 也沒球隊有到過20億嗎

小市場球隊拜託花點錢吧

棒球被毀了，躲黑剩餘人生黯淡無光QQ

We do need you shohei

谷黑：跟大谷沒關係

2億啦，20億大概要25人名單都是大谷

MLB是僅次NFL達到20億的聯盟 內文有寫 XDD道奇賺得多也肯花在球員上 小氣球隊還要嫌 XDD

某評:道奇摧毀棒球

大谷雖然很難打破73轟紀錄，或單季投球CYA，但是光是他投打兩端一起展現很好的表現，就是話題了。球迷喜歡誰才不是單看WAR而已。

道奇GM又有好多錢可以買公仔了

賺爛了，該簽Tucker來衝三連霸。

大谷太猛了

#毀了棒球

就說很快回本

道奇GM:預算暴增！明年該簽哪些人好呢

道奇2億，大谷個人就1億

個人代言收入和球隊贊助感覺應該是不同的前者是大谷伊藤園綠茶那種代言，球隊的則是球場廣告球衣，頭盔上的貼布曝光這種

當初花七億簽下大谷真是太便宜了 加盟一年就賺回本還只是帳面上收益 更不用說對球隊助益了(連2年奪冠)

球衣收入不是各隊均分嗎

天使是罪人

MLB該考慮簽台灣球員了 贊助應該不比日本少

道奇：錢越花 錢越多 嘻嘻

MLB對大谷好一點哈~~~

道奇賺超爛

沒大谷照樣也有贊助

日本企業的贊助真的多...

谷黑崩潰

日本企業很多在美國賺很兇的 所以匯率是命日幣漲這些公司就一副要死不死的

但一般來講 簽球員看的不是帳面收益能在帳上就賺錢 是真的很誇張

天使拖了6年，前陣子還在吵冷氣涼不涼跟總教練薪水

道奇球團：賺到不只爛，還流湯了

日本球員的身價要跟著水漲船高了

原文是寫20億

台積電不贊助一下嗎? 一修尼?

反觀NBA

道奇很會行銷 加上大谷的表現一飛沖天 幫天使拍拍

天使沒什麼好拍拍的 自己不要的

標題打2億 原文和內文打20億==

20億是MLB，道奇是2億

原因就是買到大谷，還吸引王牌山本來抱團

回頭看 山本 大谷投資真的賺爛